恵那市役所

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小坂 喬峰 市長

観光業の育成、もうかる農林業への転換、
ビジネス支援の強化を図る
「ジバスクラム恵那」がスタート

魅力的な資源に付加価値を与える

―― 市地域商社ジバスクラム恵那の概要と取組内容についてお聞かせください。

小坂市長 地域商社と観光DMOという二つの顔を持つものとして、一般社団法人市地域商社ジバスクラム恵那が令和2年1月に立ち上がりました。昨年から市の職員を民間企業に出向させる取組みの中で、日本航空株式会社とも人事交流をしており、日本航空から市に出向していただいている方もジバスクラム恵那で活躍していただいております。地域の産品にいかに付加価値をつけて売っていくか、また外からのお客様に市の着地型コンテンツを提供し、多くのお客様に来ていただけるよう活動をしております。

―― 具体的な成果はありますか?

小坂市長 ドローンの会社が、ドローンの拠点を作りたいということで、当市に来てくれることになりました。3月から道の駅「上矢作ラ・フォーレ福寿の里」をドローンの拠点にしようということで取組を進めてくれています。ドローンの体験、合宿、トレーニング、販売などを予定しているということで、今後に期待をしています。


―― ほかにもありますか?

小坂市長 地元農家が作った野菜の販路拡大ということで、ジバスクラム恵那が愛知県春日井市で売りに行きましたし、「えなてらす 恵那市観光物産館」での販売もスタートしました。そして、バローの店頭でも売り始めました。野菜、農作物は地域の産品の中でも大事なものです。これをいかにブランド化して売るかは大きなテーマです。まずは近くから販売していますが、将来的には東京の飲食店に対して販路を開拓していきたいと考えています。こだわり抜いて、ストーリーをもって作ったから大事に食べてほしいということを伝えて、商品に付加価値をつけて売ることに取り組んでいきたいと思います。

読書のすすめ、求めて学ぶ、学んで生かす

―― 三学のまち推進事業の概要と取組内容についてお聞かせください。

小坂市長 生涯学習都市三学のまち恵那宣言をしたのは、平成23年4月です。平成19年に、バローの創始者である伊藤喜美さんから恵那市中央図書館を寄付していただきました。それまでの規模の小さな図書館に比べてはるかに大きくて快適な図書館ができ、そこで、図書を大事にしていこうというきっかけが生まれました。また、市合併前からの岩村町が、先人に学ぶということに一生懸命取り組んでいました。その流れを汲んで、市民の学びをまちづくりの核にしようという取組を具体化したのが平成23年の宣言です。
 市図書館では年間30万冊の貸し出しがあり、年間の利用者は約7万人です。当市の人口が約5万人ですので、図書館利用者人口でいえば、一人あたり数回利用していただいていることになります。

―― 具体的な事業内容についても教えてください。

小坂市長 図書館で七夕のイベントや音楽イベントの開催をするなど、様々な取組を行っています。生涯学習的な位置づけの中では、図書館はやはり核になっていると思います。

観光による地域の持続的な振興

―― 観光資源活用事業の概要と取組内容についてお聞かせください。

小坂市長 平成30年には串原の温泉「ささゆりの湯」を、令和元年には上矢作の道の駅「ラ・フォーレ福寿の里」をリニューアルしました。そして今年は、恵那峡の再整備が完了しました。また、観光関係で大きかったのは、NHK連続テレビ小説「半分、青い」のロケ地になったことです。これにより、多くの人に岩村というまちを認識していただくことができました。現在はドラマ放映時ほどの来客はありませんが、ドラマ放映以前に比べるとはるかに多くのお客様が訪れており、五平餅をはじめとする土産物のニーズも高いです。
 そして、NHK大河ドラマ「麒麟がくる」でも、主人公明智光秀ゆかりの地ということで、多くのお客様に恵那市に来ていただいております。明智大正村のお客様の数は、昨年と比較すると1月は7倍、2月も3倍ということで順調に増えました。しかし新型コロナウイルスの影響で3月は0.85倍、4月、5月は前年比8割減でしたが、6月はようやく前年比並みに戻ってきたところです。

―― 岩村の街並みは、「半分、青い」以降、やはり相当定着している感じなのですね。

小坂市長 はい。多くのお客様に喜んでいただいています。ファンも多いですし、何といってもリピート率が高いです。今後は滞在時間を長くすることが一つのテーマになります。見る、買うだけでなく、体験するコンテンツを増やしていくことが必要になると思います。

 

恵那市の情報

面積:504.19km2 
人口:48,211人(令和251日)
市の木:ハナノキ
市の花:ささゆり

名所・旧跡・観光

中山道大井宿
中山道広重美術館
恵那峡
阿木川ダム・阿木川湖
岩村城址
日本大正村
ささゆりの湯
矢作ダム・奥矢作湖
モンゴル村
岩村城下町
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